BabyCenter:美国妈妈媒体消费行为

根据BabyCenter和Nielsen 2012年4月共同发布的报告,手机在美国妈妈的购买环节中扮演着越来越重要的角色。

手机辅助购物在美国妈妈中使用率上升

通过与6个月前的研究对比发现,美国妈妈在使用他们的手机从事一系列和购物相关的活动方面增长很快,如在使用手机比价方面,从28%增长了60%到45%,使用手机来决定去哪里购买的比例也翻了一倍,从16%到30%,其他增长较快的使用还包括功能对比(37%对21%%),了解产品理念(36%对20%),产品或品牌推荐(33%对17%),寻找优惠券或者看(31%对22%)。

报告还发现1/5的妈妈们在过去30天扫描过条码以进行比价,9%经常扫描二维码。智能手机在妈妈这个群体中的渗透率上升到65%。

妈妈比普通人群拥有更多的数字设备

来自2012年美国妈妈媒体消费报告发现,与总体人群相比,妈妈在数字设备上的拥有率较高,包括笔记本电脑,DVRs,游戏机。她们拥有互联网电视比普通人高38%,在拥有平板电脑方面,比普通人高28%,比一般人更有可能(38%)拥有智能手机。

高数字设备拥有让妈妈成为新媒体内容消费中坚

高科技设备的高拥有率引发了新媒体内容成为妈妈的媒体消费中心。例如,与一般人相比,自称花在电视和广播上的时间变少的比例要高一倍,她们也更可能声称自己在网络视频和互联网电视上花费了更多的时间。

设备拥有驱动媒体消费时间增长

平均来看,妈妈每天接触媒体的时长为11小时,而拥有互联网电视的妈妈,媒体消费时间增加了3个小时,而拥有智能手机、平板电脑和联网电视的妈妈媒体消费的时间则增加了7个小时。

多任务是第二天性

拥有如此高的设备拥有率,妈妈是一个多任务操作者毫不为奇。一半的人称在看电视时,她们跟别人聊天或使用社交网络,40%的人看电视和在平板电脑、手机上上网和发短信几乎混合在一起。1/4的人称她们边看电视边打电话。

妈妈每月的在线时长是普通用户的两倍(66小时对33小时),观看在线视频的时长比一般用户高63%。

3/4的美国妈妈称在观看电视时,他们会尽可能跳过一切广告,比一般人群高20%,美国妈妈使用社会化媒体的比例比一般人高45%

About the Data: The findings in BabyCenter’s 2012 American Media Mom report are the result of qualitative research, quantitative survey data, and three-screen behavioral data with Nielsen. BabyCenter conducted in-home interviews with new and expecting moms in Chicago and San Francisco in February 2012 through its research partner Gallin Group. In addition, it conducted in-depth survey research on media behaviors and attitudes among 1100 new and expecting mothers through BabyCenter’s 21st Century Media Panel as well as 1400 non-mothers (referred to as general population) using Socratic’s online panel. Finally, Nielsen provided a three-screen behavioral analysis across TV, online and mobile behavior comparing

 
®关于本站文章™ | 若非注明原创,默认 均为网友分享文章,如有侵权,请联系我们™
㊣ 本文永久链接: BabyCenter:美国妈妈媒体消费行为